大多是愉悦自己和工作需要

2020-07-23 07:10

为什么中国的医美消费者越来越年轻?或许与90后的性格特点、就业理念有关。自2015年起,医美这个概念从明星、网红圈开始流行开来。个性鲜明的90后对待“整容”的态度从以前的讳莫如深,到如今的习以为常。2017年普通人的医美消费已经超过明星、网红、白领、学生、主妇成为医美消费的主力人群。而她们选择医美的原因,大多是愉悦自己和工作需要,愉悦另一半、修复天生缺陷的比例正在降低。

值得注意的是,变美是一个停不下来的过程。新氧创始人金星表示,根据对中国消费者的调查,每3-6个月去找一次医生是医美消费者的常态。医美消费者在新氧平台上的人均复购率为92%,也就是说,大部分人真的会“整形上瘾”。

白皮书显示,中国已经成为全球医美发展速度最快的国家。全球每2.5个医美消费者中,就有1个中国人。2017年预计将有1400万中国人通过医美变美,较2016年同比增长高达42%,远高于7%的全球增速。

医美行业的发展也离不开大众对消费升级理念的认可。白皮书数据显示,收入越高,变美欲望越强。月薪三万以上的女性,80%的想整,10%的敢整,5%的人年度支出曾在20万元以上。

全球医美消费也不再“只顾面子”,医美项目开始“从外向内,从上到下”,即从双眼皮、纹眉、皮肤、隆鼻,到填充、私密、牙齿,从面部,到胸腿肩腰臀的过渡。新氧数据显示,广东消耗了全国1/8的玻尿酸;重庆做了全国1/6的隆胸和私密项目。近期新氧气上的私密项目和牙齿项目的交易额有明显提升。私密项目的医美消费者中44%为90后,37%为70后。

源源不断的年轻人加入医美消费者的行列,成为推动中国医美市场增长的源动力。白皮书预计,2017年每100位中国医美消费者中,有53位年龄在25岁以下,即出生于1990年以后。他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。这一情况与美国形成了鲜明的对比。数据显示,美国医美用户中,36岁以上用户的占比超过74%,美国中年人通过医美技术留住青春的尾巴,主要用于抗衰。